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FOCUS – Werbebilanz Dezember 2009
Aktuell stellt FOCUS die neue Werbebilanz für den Monat Dezember 2009 vor!
Der Dezember liefert für die klassische Werbung ein gewaltiges Plus von 17,4%. Dieses positive Ergebnis, dass auch schon im November leicht erkennbar war, ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen:
| &bull | | Dezember 2008 war schon ein sehr schwaches Ergebnis (-5%) |
| &bull | | Zurückgehaltene Werbeausgaben wurden in den letzten beiden Monaten freigegeben und investiert (Umsatzentwicklung war doch positiver als erwartet) |
| &bull | | Aufgrund der angespannten Marktsituation 2009 haben die Medien Gutschriften (Nullschaltungen) angeboten, die verstärkt in diesen Monaten durchschlagen |
Dieses Werbeplus ist in allen klassischen Medien nachweisbar.
Das überproportionale Werbewachstum im Bereich der klassischen Außenwerbung ist auf Abdeckungserhöhungen zurückzuführen (Infoscreen seit Jänner 2009 integriert)
Das stärkste Werbewachstum im Dezember 2009 (vs. Dezember 2008) verzeichnete Online mit Plus 54,6 % .
Die Medien-Gewinner im Dezember 2009 (vs. Dezember 2008) sind:
| + | 54,6 % | Online |
| + | 48,3 % | Gelbe Seiten |
| + | 46,6 % | Außenwerbung klassisch |
| + | 29,8 % | Hörfunk Private |
| + | 26,0 % | Tageszeitungen |
| + | 20,8 % | TV Private |
| + | 13,6 % | TV ORF |
| + | 11,9 % | Kino |
| + | 7,9 % | Zeitungsbeilagen |
| + | 5,6 % | Zeitungsbeilagen (monatsbereinigt) |
| + | 4,0 % | Klass. Prospekt (monatsbereinigt) |
| + | 3,9 % | Hörfunk ORF |
| + | 3,7 % | Illustrierte/Magazine |
| + | 2,1 % | Direct Mails (B2C) (monatsbereinigt) |
Entwicklung der Sektoren im Dezember 2009 (vs. Dezember 2008):
| + | 34,9 % | Markenartikel |
| + | 12,1 % | Dienstleistungen |
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Entwicklung Werbeaufwand nach Sektoren 1-12/2009 vs. 1-12/2008Bruttowerbewert in 1000 Euro
| Werte in 1000 Euro |
JAN |
FEB |
MRZ |
APR |
MAI |
JUN |
JUL |
AUG |
SEP |
OKT |
NOV |
DEZ |
JAN-DEZ 2009 |
JAN-DEZ 2008 |
%Ver. |
| DIENSTLEISTUNG |
45.049 |
52.497 |
63.218 |
61.194 |
62.089 |
53.243 |
45.189 |
37.149 |
62.314 |
78.388 |
73.668 |
62.558 |
696.556 |
729.004 |
-4,5 |
| INVESTITIONSGÜTER |
61.227 |
61.543 |
85.526 |
92.695 |
83.295 |
70.406 |
57.282 |
48.542 |
92.984 |
97.383 |
89.010 |
84.846 |
924.739 |
981.209 |
-5,8 |
| MARKENARTIKEL |
33.624 |
35.432 |
54.476 |
60.876 |
64.205 |
50.388 |
38.441 |
34.425 |
64.463 |
69.643 |
67.340 |
56.873 |
630.186 |
583.599 |
8,0 |
| HANDEL u. VERSAND |
34.145 |
35.742 |
40.196 |
40.295 |
34.582 |
31.489 |
31.347 |
29.376 |
46.116 |
39.979 |
43.933 |
38.679 |
445.879 |
429.633 |
3,8 |
| MEDIEN |
16.868 |
17.696 |
24.438 |
26.245 |
21.396 |
21.410 |
24.558 |
15.551 |
27.906 |
27.969 |
26.941 |
27.338 |
278.316 |
279.719 |
-0,5 |
| SONSTIGE |
22.778 |
24.867 |
26.614 |
31.308 |
34.300 |
30.597 |
22.961 |
19.152 |
33.475 |
31.787 |
38.013 |
37.197 |
353.049 |
333.043 |
6,0 |
Entwicklung Werbeaufwand nach Werbeträgergruppen 1-12/2009 vs. 1-12/2008Bruttowerbewert in 1000 Euro
| Bruttowerbewert in 1000 Euro |
JAN |
FEB |
MRZ |
APR |
MAI |
JUN |
JUL |
AUG |
SEP |
OKT |
NOV |
DEZ |
JAN-DEZ 2009 |
JAN-DEZ 2008 |
%Ver. |
| GESAMT |
214.983 |
228.862 |
295.903 |
313.774 |
301.019 |
258.853 |
220.705 |
184.864 |
328.590 |
346.589 |
340.147 |
308.643 |
3.342.932 |
3.336.244 |
-0,2 |
| Klassische Werbung Total |
166.874 |
182.138 |
237.762 |
247.246 |
251.568 |
215.113 |
173.278 |
150.689 |
256.280 |
285.192 |
282.908 |
257.892 |
2.706.940 |
2.703.459 |
-0,4 |
| Kino |
407 |
808 |
1.049 |
866 |
1.057 |
805 |
942 |
382 |
936 |
1.010 |
1.241 |
1.997 |
11.500 |
13.705 |
-16,1 |
| Gelbe Seiten |
7.950 |
8.274 |
8.377 |
7.882 |
7.789 |
8.771 |
7.800 |
7.351 |
8.207 |
10.904 |
13.542 |
12.959 |
109.806 |
96.179 |
14,2 |
| Online |
5.816 |
6.688 |
9.118 |
8.151 |
9.760 |
10.121 |
8.955 |
8.340 |
11.445 |
11.067 |
11.714 |
14.661 |
115.836 |
87.230 |
32,8 |
| Außenwerbung Total* |
13.851 |
14.601 |
16.205 |
17.953 |
20.899 |
15.556 |
15.519 |
15.174 |
16.993 |
18.965 |
16.547 |
19.430 |
201.693 |
180.069 |
4,1 |
| Außenwerbung klassisch |
12.558 |
13.518 |
14.769 |
16.791 |
19.747 |
14.245 |
14.591 |
14.507 |
15.661 |
17.526 |
15.303 |
18.277 |
187.493 |
180.069 |
4,1 |
| Außenwerbung Ambient Media* |
1.293 |
1.083 |
1.436 |
1.162 |
1.152 |
1.311 |
928 |
667 |
1.332 |
1.439 |
1.244 |
1.153 |
14.200 |
n.a. |
n.a. |
| Hörfunk Total |
12.802 |
10.877 |
17.766 |
18.369 |
15.304 |
12.726 |
9.358 |
7.467 |
15.906 |
18.964 |
15.793 |
16.707 |
172.039 |
177.907 |
-3,3 |
| Hörfunk ORF |
8.296 |
6.686 |
11.694 |
11.608 |
9.334 |
7.798 |
5.648 |
4.434 |
9.810 |
12.019 |
9.870 |
10.528 |
107.725 |
117.685 |
-8,5 |
| Hörfunk Private |
4.506 |
4.191 |
6.072 |
6.761 |
5.970 |
4.928 |
3.710 |
3.033 |
6.096 |
6.945 |
5.923 |
6.179 |
64.314 |
60.222 |
6,8 |
| TV Total |
36.786 |
40.582 |
55.192 |
57.229 |
56.956 |
47.167 |
37.149 |
37.514 |
60.459 |
69.652 |
70.382 |
58.860 |
627.928 |
622.899 |
0,8 |
| TV ORF |
16.947 |
17.857 |
24.378 |
25.503 |
26.651 |
21.464 |
16.888 |
17.231 |
30.110 |
34.799 |
33.771 |
29.679 |
295.278 |
320.162 |
-7,8 |
| TV Private |
19.839 |
22.725 |
30.814 |
31.726 |
30.305 |
25.703 |
20.261 |
20.283 |
30.349 |
34.853 |
36.611 |
29.181 |
332.650 |
302.737 |
9,9 |
| Presse Total |
89.262 |
100.308 |
130.055 |
136.796 |
139.803 |
119.967 |
93.555 |
74.461 |
142.334 |
154.630 |
153.689 |
133.278 |
1.468.138 |
1.525.470 |
-3,8 |
| Tageszeitungen |
52.511 |
53.839 |
72.628 |
68.528 |
77.290 |
64.718 |
48.492 |
44.475 |
74.588 |
82.514 |
82.434 |
74.379 |
796.396 |
782.257 |
1,8 |
| Reg. Wochenzeitungen |
12.909 |
15.697 |
19.608 |
23.297 |
19.906 |
19.028 |
16.577 |
13.161 |
24.863 |
22.606 |
20.552 |
17.707 |
225.911 |
236.474 |
-4,5 |
| Illustrierte/Magazine |
17.215 |
20.567 |
27.960 |
32.658 |
31.180 |
27.097 |
21.586 |
12.267 |
29.920 |
37.010 |
39.033 |
32.620 |
329.113 |
367.280 |
-10,4 |
| Fachzeitschriften |
6.627 |
10.205 |
9.859 |
12.313 |
11.427 |
9.124 |
6.900 |
4.558 |
12.963 |
12.500 |
11.670 |
8.572 |
116.718 |
139.459 |
-16,3 |
| Direct Marketing Total |
48.109 |
46.724 |
58.141 |
66.528 |
49.451 |
43.740 |
47.427 |
34.175 |
72.310 |
61.397 |
57.239 |
50.751 |
635.992 |
632.785 |
0,5 |
| Klass. Prospekt |
20.193 |
18.289 |
21.714 |
25.682 |
20.653 |
17.222 |
19.633 |
14.619 |
26.056 |
23.388 |
19.899 |
21.123 |
248.471 |
243.625 |
2,0 |
| Direct Mails (B2C) |
20.885 |
22.602 |
27.991 |
29.291 |
19.511 |
20.037 |
20.778 |
14.929 |
34.018 |
29.171 |
29.278 |
21.010 |
289.501 |
298.839 |
-3,1 |
| Zeitungsbeilagen |
7.031 |
5.833 |
8.436 |
11.555 |
9.287 |
6.481 |
7.016 |
4.627 |
12.236 |
8.838 |
8.062 |
8.618 |
98.020 |
90.321 |
8,5 |
| Direct Marketing monatsbereinigt |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Direct Marketing Total |
47.336 |
46.724 |
64.797 |
56.091 |
55.011 |
46.972 |
41.297 |
38.904 |
63.062 |
67.040 |
61.590 |
44.675 |
633.499 |
626.383 |
1,1 |
| Klass. Prospekt |
20.193 |
18.289 |
24.230 |
21.818 |
22.574 |
18.703 |
17.187 |
16.261 |
22.720 |
25.473 |
21.561 |
18.890 |
247.899 |
240.907 |
2,9 |
| Direct Mails (B2C) |
20.885 |
22.602 |
30.709 |
24.728 |
22.169 |
21.209 |
18.303 |
16.933 |
29.800 |
31.878 |
31.234 |
18.463 |
288.913 |
296.202 |
-2,5 |
| Zeitungsbeilagen |
6.258 |
5.833 |
9.858 |
9.545 |
10.268 |
7.060 |
5.807 |
5.710 |
10.542 |
9.689 |
8.795 |
7.322 |
96.687 |
89.274 |
8,3 |
*Aussenwerbung Total inkl. Ambient-Media; Veränderungsrate basiert auf vergleichbarem Universum
Entwicklung Werbeaufwand nach Werbeträgergruppen 12/2009 vs. 12/2008Bruttowerbewert in 1000 Euro
| Bruttowerbewert in 1000 Euro |
DEZ 2009 |
DEZ 2008 |
%Ver. |
| GESAMT |
308.643 |
270.033 |
13,9 |
| Klassische Werbung Total |
257.892 |
218.751 |
17,4 |
| Kino |
1.997 |
1.785 |
11,9 |
| Gelbe Seiten |
12.959 |
8.741 |
48,3 |
| Online |
14.661 |
9.486 |
54,6 |
| Außenwerbung Total* |
19.430 |
12.468 |
46,6 |
| Außenwerbung klassisch |
18.277 |
12.468 |
46,6 |
| Außenwerbung Ambient Media* |
1.153 |
n.a. |
n.a. |
| Hörfunk Total |
16.707 |
14.893 |
12,2 |
| Hörfunk ORF |
10.528 |
10.131 |
3,9 |
| Hörfunk Private |
6.179 |
4.762 |
29,8 |
| TV Total |
58.860 |
50.282 |
17,1 |
| TV ORF |
29.679 |
26.124 |
13,6 |
| TV Private |
29.181 |
24.158 |
20,8 |
| Presse Total |
133.278 |
121.096 |
10,1 |
| Tageszeitungen |
74.379 |
59.050 |
26,0 |
| Reg. Wochenzeitungen |
17.707 |
18.865 |
-6,1 |
| Illustrierte/Magazine |
32.620 |
31.450 |
3,7 |
| Fachzeitschriften |
8.572 |
11.731 |
-26,9 |
| Direct Marketing Total |
50.751 |
51.282 |
-1,0 |
| Klass. Prospekt |
21.123 |
21.654 |
-2,5 |
| Direct Mails (B2C) |
21.010 |
21.642 |
-2,9 |
| Zeitungsbeilagen |
8.618 |
7.986 |
7,9 |
| Direct Marketing monatsbereinigt |
|
|
|
| Direct Marketing Total |
44.675 |
43.170 |
3,5 |
| Klass. Prospekt |
18.890 |
18.159 |
4,0 |
| Direct Mails (B2C) |
18.463 |
18.076 |
2,1 |
| Zeitungsbeilagen |
7.322 |
6.935 |
5,6 |
*Totalsummen aus Trendvergleichbarkeitsgründen exkl. AW Ambient Media
Basis: Brutto Werbewerte
Die Berechnung des Werbewertes erfolgt bei der klassischen Werbung anhand der offiziellen Preisliste der jeweiligen Medien und im Bereich Direktmarketing auf Basis der Verteilkosten (Produktionskosten bleiben unberücksichtigt).
FOCUS is: Information@work
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